摘要：品牌战略对于企业品牌形成和竞争力的提升有着不可替代的作用，随着市场竞争越来越激烈，品牌战略成为企业争夺市场的一个有力武器。本文针对品牌战略进行了简单的介绍，从品牌战略的差异化，再到讲好品牌故事、使用数字营销方式、品牌延伸、国际化等方面作出了详细的阐述，分析如何促进企业的品牌发展。
关键词：企业战略管理 品牌战略 创新路径
一、引言
在经济全球化和经济一体化形势下，企业所处的竞争环境是多变的。品牌战略对企业来说是企业战略管理重要的一环，能帮助企业塑造形象、提升品牌价值，提高企业在市场上的竞争力，但传统品牌的策略已经无法满足新的市场环境。所以企业需要不断创新品牌战略路径，才能契合时势，在此基础上推动企业自身的发展。
二、企业战略管理中品牌战略的重要作用
(一)塑造并提升品牌形象
品牌战略的关键是要树立富有魅力且与众不同的品牌定位。用专门设计的标识、标语、广告、公关活动等形式在消费者的心目中形成区别其他品牌的印象，并体现品牌的特色、属性、价值主张、文化和情绪联结。强健的品牌形象可强化客户的品牌忠诚度，使其更容易在众多选项中为你的品牌留出位置。
(二)增强市场竞争力
所谓的品牌战略就是对市场竞争十分激烈的品牌进行梳理，找到自身定位和差异化的路径，帮助企业确定目标群体并且了解目标群体的需求，帮助企业找到自身的发展空间，让企业能够在细分市场上获取优势地位，此外还可以让企业在客户群体中具备更强的话语权，提升自身产品的价值。
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